提取品牌精髓,建立健康腐乳百年,可以作為一個企業的聲譽、影響力等積累,但百年企業也可以成為一種負擔,尤其是當這種品牌資產與腐乳等這類,在現代人群認為這是一種不健康食品的認知時。我們將仙源定位為中國領先的自然發酵調味品品牌。 找回百...
“源自巴西,熱帶雨林”——黑卡“源自巴西”、“熱帶雨林”、“天然提煉”這些特征是鷹九團隊接到廣州黑卡食品郭總委托時最直觀的品牌感知。正是基于此產品特性,在整個品牌梳理過程中,鷹九以差異化建設品牌結構、以天然對抗合成、以符號強化品牌感知,開創天然功能飲料品類先河,區別于紅牛等合成功能性飲料。上市兩年迅...
高感訴求,體現極致價值對于奶茶消費主力人群——有些小資情調的年輕白領,她們消費意識比較前衛,對自己很挑剔,從不敷衍。因此,鷹九策劃通過感性訴求讓消費者跟產品力作情感對接,突出產品的“極致價值”,迎合消費者挑剔的味蕾。將產品與生俱來的異域特色與產品品質屬性相輔相成。...