前有西安摔碗酒借助抖音吸引游客廣泛關注,緊接著江小白加雪碧的搭配通過抖音成為網絡爆款,抖音所帶來的海量年輕群體流量也吸引了國內白酒企業的關注,諸多白酒名企開始出臺具體措施搭上抖音這趟快車。之前,劍南春發布消息,登錄抖音App參加劍南春狂歡世界杯挑戰即有機會贏取俄羅斯世界杯觀賽之旅大獎。瀘州老窖也發布
“新零售”概念提出以來,白酒作為最具影響力的中國傳統行業之一,也迅速啟動了新零售商業實踐。無論是五糧液打造的線上線下一體化連鎖新零售終端——“五糧e店”,還是貴州仁塔科技有限公司退出的中國第一臺白酒新零售智能終端——“來e瓶”智能酒柜在第七屆中國(貴州)國際酒類博覽會亮相。然而,經歷一年的發展,白酒
在消費升級、酒類年輕化、中國人均葡萄酒消費仍然遠低于國際水平等多重因素的影響下,無論是國際酒業巨頭,還是國內品牌,對中國葡萄酒市場,一直抱有很大的期望。雖則如此,但我們看到,“賣酒難”仍然是線下葡萄酒行業的一個新常態。在經歷本年度1-2月份的葡萄酒產量、進口量的雙“高開”,隨后的3-8月份,葡萄酒生
消費升級,無疑是2017年開始,影響白酒行業的一個熱詞。2018年Q1白酒上市公司財報顯示,水井坊營收增長87.73%,占得此項數據榜首。但我們注意到,山西汾酒、五糧液、貴州茅臺在這份排名上同樣靠前,分別錄得48.56%、36.80%、31.24%的營收增幅。強者愈強,本就規模領先的名酒企業,又跑出
白酒市場的擠壓式增長,讓越來越多的酒企在新的消費人群——年輕消費者市場上尋求突圍。然而,在中國的白酒消費中,70后人群占整個消費群體的40%,80/90后只占26%,現階段,白酒的主要消費年齡是45歲。按照快消品的規律,隨著年齡的上升,其消費應該下降。而我們看到,白酒正好相反:70后人群構成了消費的
在行業高速發展的過程中,通過渠道戰略構建大而全的產品線戰略是很多企業成功或崛起的關鍵,但是當行業競爭進入常態化、進入消費者主權時代,通過渠道戰略構建的競爭優勢也將失效,這就是為什么洋河再也沒有出現藍色經典式的產品,而郎酒也沒有出現新的“紅花郎”,而瀘州老窖的五大戰略單品一致處于招商和市場導入期的原因
這三個不同的時期,代表著三個不同的零供關系?! ?、產品主權時代、渠道主權時代的市場特征 在產品主權時代,社會背景是產品短缺,商品極大的供不應求。因此,消費需求、流通環節、甚至是全社會一切都要圍繞產品運轉。產品是社會的中心。零售的價值是找商品,找到商品就有市場。廠家主導市場,零售要求著廠家,找
2016年,小村外在光瓶酒四大板塊中脫穎而出,在行業中刮起的一陣陣新風,企業營收同期增長超過100%,在雙方的合作中,鷹九策劃和小村外到底實施的什么樣的魔法,能在調整期為行業樹立一個增長標桿?2016年,行業調整繼續,酒圈里熱鬧很多,你方唱罷我登場,但是無論風水如何流轉,調整期大眾酒的快速增長成為每