眼神液黃蛋——1物帶3通
作者： 來源： 日期：2016-1-20 14:27:29 人氣：
品牌梳理，差異化打造
2012年，鷹九團隊與內蒙古華誠農業科技有限公司建立戰略合作關系，幫助華誠解決生態葉黃蛋銷售問題。
華誠科技剛與鷹九團隊合作時，其生態葉黃蛋品牌名為鑫菊葉黃蛋，品牌識別度低，同質化嚴重，不利于消費者理解和記憶。鷹九團隊根據葉黃蛋保健功效，命名為“眼神葉黃蛋“。精準鎖定需要保護視力的兒童群體，直觀傳遞“護眼”的功能訴求。品牌LOGO采用卡通大眼小雞形象，迎合兒童文化需求，受到廣大兒童和家長的喜愛，品牌影響力迅速攀升。
占位“葉黃蛋品牌開創者”
由于眼神葉黃蛋屬于全新產品和品牌，鷹九團隊認為，抓住市場機會，占位“葉黃蛋品牌開創者“。在品類創新，開辟了葉黃蛋品類定位的同時，保持市場領導者地位。
天天用眼，天天好眼神
現代廣告語繁雜浮躁，充斥著消費者耳膜，直白的廣告語更易被消費者接受，口語化、押韻的表達方式，更直接、更有力，更易于在消費者口中傳播，“天天好眼神”增加消費者使用頻率可促進銷量，成功綁架消費者心智，讓廣告效果事半功倍。
三年時間，東北為王
品牌梳理工作完成后，最重要的問題還是如何推廣銷售。鷹九團隊針結合華誠實際情況，提出并制定“建樣板、再復制、搶高地，三大戰場，三年時間，東北為王”的發展路線及四步作戰計劃。
特色傳播手段，事半功倍
品牌傳播階段中，鷹九團隊采用多種特色化傳播手段如“白色風暴”戰術。利用低廉的印有品牌信息的白色塑料袋為傳播媒介，直接敲開了遼寧省朝陽市龍城區和雙塔區市場的大門，僅僅投入2萬元就達到了200萬元以上廣告的傳播效力。
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